Analizan la imagen de intendentes entrerrianos en Facebook
Una consultora relevó el impacto de las publicaciones de 20 jefes comunales en la plataforma. Adelantan que la pandemia hará más importantes las redes para lo electoral. La imagen de los que quieren ser gobernador.
De izq. a der.: Schneider, Bravo, Bahl, Cavagna y Galimberti.
L
a consultora Pulso analizó la imagen de 20 intendentes entrerrianos en Facebook a partir de las repercusiones de sus publicaciones. El ganador resultó ser el de Federación, Ricardo Bravo (PJ). El último, Gabriel García de Villa Paranacito (PJ), quien ni siquiera hizo un posteo en esa semana; anteúltimo, Martín Oliva, de Concepción del Uruguay (PJ).
Estudio
El ranking tiene en cuenta las publicaciones realizadas en
Facebook durante una última semana (del 13 al 20 de julio) de una veintena de
intendentes de localidades cabeceras de departamento y algunas otras con
poblaciones numerosas.
El informe contempla la cantidad de reacciones (me
gusta, me enoja, me encanta, me divierte y me asombra) y demás interacciones
como compartidas y comentarios para llegar a un ratio de engagement que calcula
el promedio de interacciones en base a la cantidad de publicaciones en la red
social más popular de Entre Ríos.
El informe de la consultora señala que "existen varios aspirantes a la
gobernación en el listado y será interesante ver la inversión extra que cada
uno realice para aumentar visibilidad provincial en un período no muy lejano”. Ese interés por mostrarse es "algo que ya hemos estado observando en algunos casos", indicaron los especialistas.
Entre los 20 se cuentan cuatro que ya han circulado como pretendientes de la gobernación. Tres de ellos se encuentran entre los cinco primeros puestos: Adán Bahl de Paraná (PJ), que está segundo; Darío Schneider, de Crespo (Cambiemos), que quedó cuarto; y Pedro Galimberti, de Chajarí (Cambiemos), que figura quinto.
El otro que quiere ser gobernador es Martín Piaggio, de Gualeguaychú (PJ), que se posicionó en un lejano décimo lugar.
En el mundo del marketing digital, el engagement se relaciona con la interacción. Se define como "el nivel de interacción y
compromiso que tienen los usuarios con las marcas en redes".
Matías Micheloud, el director de Pulso, comentó que la idea
del informe también es analizar cuestiones cualitativas y poder brindar
asesoramiento para un mejor impacto, contemplando que la tendencia en redes es
potenciar la “publicidad focalizada”.
Y más aún en tiempos de crisis con al
aumento de la negatividad en el humor social, cuando “no es recomendable” comunicar
masivamente el mismo mensaje sin aplicar segmentaciones. La consultora advierte que la pandemia "muy probablemente provocará
una reformulación en la manera de realizar las próximas campañas políticas”.
“Si el tiempo que vamos a tener que convivir con el virus se
prolonga como se viene suponiendo, todo indica que tomarán preponderancia los
líderes digitales”, concluyeron.
