Durante la campaña de en Argentina, las ventas de juguetes en unidades registraron una caída del 6,9% respecto al año anterior, según la industria-del-juguete">Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). El organismo atribuyó ese retroceso a un consumo más cauteloso, a la restricción presupuestaria de los hogares y a decisiones de compra guiadas por la racionalidad. Si bien diciembre mostró un leve repunte en la actividad comercial, el sector pone sus expectativas en la próxima celebración de Reyes Magos como posible motor de recuperación.
Hoy, el 70% de los productos y de las ventas del mercado local corresponden a importados.
El presidente de la CAIJ, Matías Furió, señaló que, pese al resultado negativo, diciembre superó las previsiones cuando se lo compara con noviembre, mes en el que se había registrado una caída intensa.
“En los días previos a Nochebuena se notó una mejora en la actividad, aunque no alcanzó para compensar la baja del Día del Niño ni los fuertes retrocesos de los meses anteriores”, afirmó Furió.
Por qué cayó el consumo
La CAIJ identificó que las promociones, los descuentos y las opciones de financiamiento fueron determinantes para sostener parte de la actividad, sobre todo en compras de último momento.
La baja de tasas de interés dispuesta por políticas macroeconómicas del Gobierno Nacional benefició tanto a consumidores como a comercios, que pudieron ofrecer cuotas sin interés. Como resultado, las tarjetas de crédito, las billeteras virtuales y otros medios electrónicos concentraron cerca del 95% de las transacciones, con una presencia prácticamente nula del efectivo.
Las ventas online, que representan aproximadamente el 25% del mercado, mantuvieron un volumen estable en comparación con el año anterior, sin mostrar crecimiento, según la CAIJ.
Esa estabilidad se vio en parte erosionada por la expansión de plataformas internacionales como Temu y Amazon, que restaron dinamismo a los operadores locales. En contraste, el canal físico tradicional experimentó una baja cercana al 10% respecto de 2022, factor que resultó determinante para el desempeño global del sector.
El ticket promedio varió según el canal: en jugueterías de barrio se ubicó en torno a $19.000 por juguete, en supermercados rondó los $10.000 y en cadenas especializadas ascendió a aproximadamente $45.000. Ese comportamiento refleja una clara preferencia por productos de precio bajo y medio, lo que condicionó la estrategia comercial del sector.
Nacional e importado
El mercado presentó diferencias marcadas: el juguete nacional tuvo un desempeño muy sólido, impulsado por precios estables y una relación precio-calidad ajustada al poder adquisitivo de las familias. En cambio, los productos importados enfrentaron una sobreoferta que derivó en precios fluctuantes y desalineados con la realidad del mercado argentino. En muchos casos, un mismo artículo se ofreció con valores muy dispares por distintos importadores, lo que generó confusión y desconfianza entre los consumidores.
La CAIJ señaló que los juguetes económicos y de bajo precio encabezaron el volumen de ventas en un mercado en retracción, mientras que los productos de alto valor —en especial los asociados a licencias, películas y grandes marcas— registraron baja rotación. El mayor flujo de compras se observó en categorías que combinan valor lúdico, durabilidad, precio accesible y uso compartido.
Entre los rubros más demandados se ubicaron los juguetes didácticos para primera infancia, artículos para el aire libre, juegos de mesa familiares, sets de manualidades y muñecas. Además, creció la búsqueda y la venta de peluches interactivos y de juguetes tecnológicos sencillos.
Los rubros más dinámicos fueron:
- Primera infancia (hasta 4 años): didácticos, apilables, encastres, autitos y juguetes sensoriales de Megaprice, Antex, Duravit, Evamagic y Bimbi, con alta participación de producción nacional y demanda sostenida.
- Aire libre, playa y pileta: lanzaaguas de Chikitoys, flota flotas, baldecitos y juegos para arena de Megaprice, Duravit y Chichess. También se destacaron los toboganes de Vegui, las pelotas de TurbyToy y los pata-patas y triciclos de Rondi, Biemme y Unibike. Dentro de los productos importados, los inflables concentraron buena parte de la demanda.
- Juegos de mesa familiares: entre los más elegidos por su valor educativo y social, con fuerte presencia de la industria nacional, destacándose marcas como Ruibal, Top Toys y Plastigal.
- Creativos y de manualidades: sets de masas y actividades sin pantallas, como Chikimasa, Smooshi y Antex, junto con kits de arte y manualidades de Juliana, muy demandados dentro del segmento de menor ticket.
Los productos con licencias internacionales y los artículos premium —como Playmobil, LEGO, Cry Babies, Barbie, y autos y motos a batería— concentraron buena parte de la demanda en tiendas online del exterior, afectando al comercio electrónico argentino.
Seguridad del producto y controles en el sector
En materia de seguridad, la CAIJ destacó el trabajo de la Subsecretaría de Defensa del Consumidor y Lealtad Comercial, que, ante denuncias del sector, aplicó las primeras sanciones a importadores que comercializaban juguetes sin certificación y retiró del mercado un producto que superaba los niveles sonoros permitidos para bebés. El paquete de multas superó los $100 millones e incluyó la baja de publicaciones digitales y la posibilidad de bloqueo fiscal para los reincidentes. Matías Furió remarcó que la cámara seguirá vigilando la cadena de comercialización y subrayó la importancia de adquirir juguetes certificados en comercios formales.
Con la llegada de Reyes Magos, la Cámara Argentina de la Industria del Juguete reiteró el llamado a priorizar juguetes seguros y adecuados, disponibles en tiendas que cumplen plenamente con las normas de señalización y de protección del consumidor infantil.
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