Aunque se moderó la tendencia desde mediados de abril, tras la apertura parcial del cepo, el mercado de electrodomésticos en Argentina experimentó una notable recuperación durante el primer semestre de 2025. De acuerdo con un informe de NielsenIQ, las ventas de unidades de tecnología y bienes durables incrementaron un 41% en los primeros cinco meses del año en comparación con el mismo período de 2024.
Este crecimiento se atribuye a una combinación de factores, destacándose la desaceleración inflacionaria, mejores condiciones de financiación, una recuperación parcial del salario real y una expansión en la oferta de productos gracias a un aumento en las importaciones. El informe fue presentado por la consultora durante el Electronics Home (Eletrolar) Forum 2025, llevado a cabo en Costa Salguero del 30 de junio al 2 de julio.
Sectores que lideraron el crecimiento
El crecimiento interanual fue notable en diversas categorías de productos. En particular, los sectores de Línea Blanca y Pequeños Electrodomésticos registraron un fuerte repunte, con incrementos del 61% y 49%, respectivamente. Estos rubros se vieron favorecidos por una mayor oferta de productos, precios más competitivos y condiciones de financiación accesibles para los consumidores.
Otros segmentos también mostraron crecimientos significativos: la Tecnología (IT) experimentó un aumento del 46%, seguida de las Telecomunicaciones con un incremento del 45%. La Línea Marrón, que abarca productos de TV y audio, creció un 32%, mientras que el sector de Climatización aumentó un 12%. Estos datos reflejan una reconfiguración en el consumo de electrodomésticos en Argentina, donde los productos más funcionales y tecnológicos son los más demandados.
El mayor auge se observó en el rubro de Línea Blanca, con un notable incremento en las ventas de lavarropas y heladeras. El informe también destacó a los Pequeños Electrodomésticos como uno de los sectores con mayor crecimiento, en especial en productos como freidoras de aire y cafeteras espresso, cuyas ventas se dispararon por la popularidad de estas categorías.
Entre los productos que más crecieron en términos de unidades vendidas, se encuentran los siguientes:
- Freidoras de aire: 367%
- Secarropas: 251%
- Freezers: 94%
- Notebooks: 94%
- Heladeras: 90%
- Lavarropas: 72%
- Aspiradoras: 72%
- Cafeteras: 72%
- Cocinas: 57%
El sector tecnológico también mostró un desempeño destacado. Las notebooks se convirtieron en uno de los productos más solicitados, especialmente los modelos con un precio promedio de hasta USD 400. En el rubro de smartphones, la mitad de los dispositivos vendidos en 2025 fueron lanzamientos recientes, con una fuerte demanda por modelos con precios superiores a los USD 400. Este fenómeno subraya una tendencia del consumidor hacia productos que ofrecen mejor tecnología y funcionalidad.
Un consumidor cada vez más digital y omnicanal
Una de las características más destacadas del informe es el cambio en los hábitos de compra de los argentinos. El canal online continúa en crecimiento, representando el 56% del total de unidades vendidas en 2025. Esto refleja que el consumidor argentino se ha adaptado a una experiencia omnicanal, empleando su celular para realizar compras en línea. De hecho, el 63% de los consumidores encuestados afirmó que utiliza su teléfono móvil para compras en internet, lo cual evidencia un claro cambio en la manera en que los usuarios buscan y adquieren productos.
Por otro lado, los puntos de venta físicos también mostraron signos de recuperación, con un incremento del 43% en unidades vendidas. Esta recuperación se debe, en parte, a la reactivación del canal especialista, la mejor disponibilidad de productos y las estrategias comerciales más agresivas, generando así una competencia más dinámica en el mercado. En palabras de Milagros Bin, Retail Manager de NielsenIQ: “Estamos observando un consumidor que vuelve a invertir en el hogar y en tecnología, especialmente cuando encuentra un surtido atractivo con financiación accesible.”
En relación a los factores que impulsaron este crecimiento en las ventas, que no se presentan en todos los sectores económicos, el informe de NielsenIQ destacó que el aumento en el mercado de electrodomésticos fue propiciado por la desaceleración inflacionaria, que facilitó a los consumidores la adquisición de productos al reducir el impacto de la inflación sobre los precios; mejores condiciones de financiación, que hicieron más accesibles los planes de pago; y la recuperación parcial del salario real, que permitió a los argentinos destinar más recursos a la compra de productos durables, especialmente en un contexto donde los precios de los bienes de consumo se estabilizaron en comparación con los meses previos.
La expansión del surtido de productos, gracias a mayores importaciones, también fue crucial para que los consumidores encontraran lo que buscaban. El mercado de electrodomésticos comenzó a ofrecer una mayor variedad de productos, desde opciones más económicas hasta alternativas de gama media y alta, atrayendo así a una diversidad más amplia de consumidores.
