Literalmente, los planetas se alinearon este martes para el comercio del centro de la ciudad. El eclipse con que el solsticio de verano dio la bienvenida al día más largo del año para el hemisferio sur, generó una buena cosecha para los locales de la Peatonal paranaense y calles circundantes. Es que la actividad impulsada desde el Centro Comercial e Industrial de Paraná implicó que los negocios mantuvieran sus puertas abiertas hasta las 23, con una consecuente movida -con números artísticos incluídos- que fue considerada como “un gran éxito” por los organizadores.Según las estimaciones que se realizaron el miércoles desde la entidad que nuclea al comercio local, el 21 de diciembre se vendió un promedio de 30% más que los días anteriores, lo que hace inferir que el primer paso hacia un “Centro Comercial a Cielo Abierto” genera importantes expectativas por los indicadores en general. A la hora del balance evaluaron que unas 50 mil personas recorrieron las calles céntricas de Paraná durante todo el día, y sólo unos 25 mil paranaenses se dieron cita en el acto de apertura, cerca de las 20, en la carpa montada frente al Club Social. Con esta actividad se dio rienda suelta a una noche distinta, donde cinco espectáculos se desplegaron por las seis cuadras de calle San Martín. Se debe apuntar que también acompañaron la decisión los comerciantes y trabajadores al mantener sus puertas abiertas tres horas más de lo habitual.Las vidrieras exhibieron ofertas, promociones y propuestas de entretenimientos, lo que convocó a las familias a recorrer las calles e ingresos a los negocios, preguntando, comparando y en muchos casos realizando las compras navideñas, lo que demostró nuevas prácticas de consumo. Este lunes muchos comerciantes comprobaron que “los clientes prefirieron comprar más unidades pero de menor valor cada una, haciendo mayor el volumen pero no tanto los montos”, confió Jorge López, director ejecutivo del Centro Comercial de Paraná.IntegraciónLa actividad fue organizada por el Centro Comercial e Industrial, la Municipalidad de Paraná y la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Ambos idearon una jornada a la que denominaron “El día más largo del año”, en donde se exhibieron espectáculos a lo largo del centro comercial, con la participación de más de 200 exponentes de la cultura, el arte, bandas y shows de diferente índole en lo que fue una “Fiesta del Centro”.Autoridades y comercios consultados coincidieron, con ribetes, en que la estrategia fue “muy buena”, e incluso los mismos comerciantes expresaron su interés para que la experiencia se repita en el Día del Niño, Día de la Madre u otros de gran convocatoria. “Los comerciantes estaban muy contentos, algunos exultantes y se comprometieron mucho con la jornada”, adelantaron.Consultado acerca de la disposición del comerciante para la actividad, López aventuró que un 80 % de los comercios de la zona céntrica decidió adherir y mantuvo sus puertas abiertas más allá de las 20, y que fueron las grandes superficies las que, en general, no se hicieron eco porque “la actividad se organizó muy rápido y ellos requieren otros tiempos y autorizaciones para sumarse, pero sin duda en las próximas también estarán presentes”, confió. Para el Centro Comercial, la tendencia de una mayor venta se inscribe en el marco de indicadores vigorosos, ya que el crecimiento interanual de las ventas del comercio local ha ido creciendo y que terminamos en un total de 20 % más, y quizá “esta experiencia permita finalmente instalar un Centro Comercial a Cielo Abierto como los cuatro que hay en Santa Fe o los siete de Rosario, y ahora creemos que está la disposición de los comercios y el apoyo del municipio, cosa que antes parecía más difícil”, aseguró el ejecutivo.López reconoció que el cliente es hoy mucho más exigente y que los comerciantes deben esforzarse por brindar mejor vidriera, más atención y “si bien es cierto que muchos de los 50 mil que caminaron no compraron, la inversión de nuestra parte es vital para que la iniciativa tenga éxito”, evaluó. Si bien el balance de la jornada mostraba a comerciantes y dirigentes satisfechos y felices, no habían sido del agrado general las declaraciones del hombre fuerte del sindicato de Comercio de Entre Ríos, Daniel Ruberto, quien adelantó, a modo de advertencia que esperaba “que los comerciantes no se olviden de pagar las horas extras” (a los empleados).Ante la consulta sobre el punto, López prefirió poner un manto de paz sobre el asunto y evitó confrontar: “Nosotros hemos sostenido siempre que en todos los casos hay que cumplir con la leyes. Pero la actividad no es obligatoria ni para siempre. Si esto tiene mayor rentabilidad y se justifica, yo creo que el pago no es un inconveniente para abrir un negocio. De todas maneras tuvimos una reunión y aclaramos algunos aspectos que Ruberto desconocía. Había desinformación y en eso teníamos alguna responsabilidad nosotros que no pudimos reunirnos con el sindicato, con quienes siempre hemos tenido una relación muy buena en momentos muy difíciles como cuando estaban los Federales. Siempre trabajamos con cierta coordinación, pero como en este caso la organización fue muy rápida y no coincidimos en la agenda, nos fue difícil encontrarnos. Por los demás, considero que somos nosotros los que debemos provocar las medidas y la iniciativa para mejorar nuestros comercios, que es su fuente de trabajo, y entre todos mejorar las situación general”, concluyó López.Cómo funciona el esquemaEntre las actividades que se pudieron disfrutar este martes, se destacaron espectáculos como la Banda de la Policía de Entre Ríos, el Coro de la Ciudad, solistas en tango y folclore, grupos de Mariachi, salsa, batucadas carnavalescas, la Escuela de Circo, un pesebre viviente, como así también una Carpa Institucional del Centro Comercial e Industrial de Paraná informando sobre el proyecto a Cielo Abierto a desarrollarse en la ciudad de Paraná. La noche fue coronada con un show de fuegos artificiales para dar cierre a esta particular velada. Estuvieron presentes en el acto el intendente José Carlos Halle, el presidente del Centro Comercial e Industrial de Paraná, Edgardo Benintende y el gerente del proyecto Sebastián Bel. El proyecto de Centro Comercial a Cielo abierto despertó el interés en Paraná hace más de 10 años, pero nunca pudo encontrar el escenario ideal para llevarlo a cabo. Ahora se está en la puerta de formalizar una institución en el cual los comercios -en este caso del área central- manejan la seguridad, la limpieza, la iluminación y la cartelería, y en coordinación con la comuna intervienen en distintos aspectos urbanos para favorecer una mayor relación entre el comercio y los habitantes. El programa que impulsa la CAME gerencia durante 18 meses y todas las partes realizan aportes para llevarlo adelante, y la Federación Económica de Entre Ríos quiere que se implemente en varias ciudades. Se establecerán estrategias de comunicación conjunta, acciones de marketing y ya existe una página web diseñada para que comerciantes y vecinos tengan una mejor relación. “Se trata de una opción a la gran superficie, con estacionamiento, con comodidad, con seguridad, limpieza y mejor predisposición de parte de todos y donde los comerciantes vamos a poder imponer una marca y posicionar productos. El Centro Comercial aporta con recursos humanos, tecnología y la convocatoria, como así también en el armado de una institución específica de esa zona. Lo que antes se llamó Amigos de Calle San Martín se pasará a ser el centro comercial a cielo abierto de la zona céntrica de Paraná, e inclusive como el nuevo Shopping La Paz queda incluido, necesariamente será un eslabón de esta cadena que hemos podido conformar”, confió Jorge López, director ejecutivo de la entidad de calle 25 de Mayo.
